Под подтверждением адреса в массовых рассылках по базам клиентов может пониматься два варианта:
- наличие согласия на получение писем с того или иного e-mail адреса получателя;
- подтверждение владением email-адресом, с которого (от чьего имени) будет осуществляться рассылка.
Первый вариант нужен для компании, оказывающей услуги массовой отправки электронных писем и сообщений, в качестве гарантии того, что вы не будете заниматься рассылкой спама. В соответствии с требованиями федерального закона «О рекламе» отправка рекламной информации в адрес клиента возможна только после его предварительного согласия. В качестве подтверждения данного факта могут выступать скриншоты или логи сервера, в которых можно отследить, что клиент дал свое согласие на получение рекламных писем в свой адрес.
Второй вариант нужен для того, чтобы убедиться в вашей порядочности. Чаще всего сервисы email-рассылок требуют простого подтверждения адреса (например, отправляют на ваш почтовый адрес письмо со специальной ссылкой или кодом подтверждения, нажав на которую или вставив код в специальную форму, вы автоматически подтвердите владением почтовым аккаунтом). Иногда возможны дополнительные вопросы или даже заполнение анкеты с последующей верификацией клиента. Подтверждение почтового адреса, с которого будут осуществляться рассылки, нужно еще для того, чтобы исключить ситуации, когда недобросовестные клиенты указывают поддельные адреса электронной почты, вводя конечных пользователей в заблуждение. Такие отправления делаются не только для увеличения показателя открываемости писем, но и для фишинговых атак.
Стоит сразу обозначить, что оба варианта оправки писем без подтверждения нельзя отнести к легитимным. Все уважающие себя сервисы рассылки уже давно работают по легальной схеме с проверкой адреса отправителя и собирают (или принимают) базу подписчиков только при наличии подтверждения со стороны пользователя. Письма перед массовой отправкой проверяются на спам и возможные санкции со стороны фильтров. Если в процессе рассылки на ваши отправления поступит много жалоб, аккаунт могут заблокировать.
Как сделать email-рассылку без подтверждения электронного адреса почты
- В сети Интернет можно найти специальные сервисы массовых рассылок электронных писем без проверки адреса отправителя или без подтверждающих документов по каждому клиенту в базе рассылки на право доставки рекламных материалов. Как правило, работают они нелегально или полулегально. Они же предлагают покупку баз для рассылки. Однако, стоит понимать, что эффективность таких услуг крайне низкая. Вы можете просто потерять свои деньги и время.
- Массовую отправку электронных сообщений можно организовать на арендованном или собственном сервере (виртуальном, облачном или физическом). Для работы с почтовыми рассылками используются платные или бесплатные программные пакеты. Для настройки и запуска такой рассылки понадобятся технические знания в области настройки серверов и узкоспециализированного программного обеспечения. Если письма будут оформлены ненадлежащим образом (например, не будет цифровых подписей DKIM и SPF), то они автоматически будут помещаться в категорию «спам». Даже если письма пройдут, возможны санкции после жалоб пользователей. Сервер и домен, с которых будет рассылаться электронная почта, попадут в черный список, после его данные распространятся между всему почтовыми сервисами, работающими с технологией DKIM. Положительный рейтинг отправителя массовых рассылок зарабатывается в течении длительного времени (многие крупные почтовые сервисы используют сложную систему оценки отправителя с начислением баллов).
- Для запуска рассылки электронных писем можно использовать программное обеспечение, работающее на персональных компьютерах (без специальных серверных платформ). Однако, в рамках борьбы со спамом, вам могут закрыть доступ к сети Интернет на уровне провайдера (будет блокирован аккаунт пользователя или IP-адрес).
Автор материала
Олег Легин
Эксперт по малому и среднему бизнесу. За плечами: крупный ритейл, складская логистика, маркетинг.
